گوگل پنالتی چیست؟ + راه های جلوگیری از گوگل پنالتی در سال ۲۰۲۱

آیا تا حالا برایتان اتفاق افتاده که یکباره ترافیک سایت‌تان را از دست دهید؟ بعد از بررسی‌های لازم متوجه می‌شوید که در نتایج گوگل دیده نمی‌شوید. حتی سایت‌های بی‌کیفیت رقیب نیز از شما بالاتر هستند. این موضوع نشان می‌دهد که یک جای کار می‌لنگد. به عبارت دیگر، شما جریمه شده‌اید و به اصلاح گوگل پنالتی صورت گرفته است. همانطور که از نامش پیداست، مانند ورزش فوتبال زمانی که یک بازیکن منجر به خطا در یک چارچوب خاص می‌شود، داور او و تیم‌اش را با گرفتن پنالتی جریمه می‌کند. در این مقاله قصد داریم راهنمای جامعی درباره گوگل پنالتی ارائه دهیم، لطفا با ما همراه باشید.

گوگل پنالتی چیست؟

گوگل پنالتی (Google penalty) به این معنی است که سایت شما دیگر در نتایج جستجو لیست نشده است یا اینکه رتبه شما برای کلمات کلیدی مورد نظر شما به طرز چشمگیری کاهش یافته است. وقتی سایت شما گوگل پنالتی می‌شود، مخاطبان شما نمی‌توانند شما را پیدا کنند. هنگامی که برای مخاطبان هدف خود نامرئی هستید، میزان بازدید و در نهایت درآمد شما کاهش می‌یابد. ممکن است برای هر وب سایتی این اتفاق بیفتد. گوگل پنالتی می‌تواند نتیجه تلاش خوب و صادقانه برای بهبود رتبه سایت شما ضایع کند. اما هنگامی که گوگل پنالتی دریافت کردید، به راحتی نمی‌توانید دوباره رتبه خوب خود را بازگردانید.

چرا سایت‌ها مجازات می‌شوند؟

وظیفه گوگل ارائه مناسب‌ترین نتایج جستجو است. از نظر گوگل، هر وب سایتی به محصول گوگل آسیب می‌رساند که بخواهد نتایج جستجو را دستکاری کند. اگر گوگل نتایج غیرمفیدی را ارائه دهد یا تجربه منفی به کاربران خود مهیا کند، دیگر گوگل نخواهد بود. گوگل پنالتی نتیجه الگوریتمی بسیار تکامل یافته و دائماً در حال تغییر است که گوگل از آن برای خزیدن و بازرسی وب سایت‌ها استفاده می‌کند.

در حالی که برخی اقدامات خاص وجود دارد که می‌تواند منجر به مجازات‌های فوری توسط یک کارمند گوگل شود، برخی دیگر نیز به صورت عمومی ظاهر نمی‌شوند یا برخی از آن‌ها می‌توانند منجر به کاهش رتبه‌بندی شوند که با گذشت زمان اتفاق می‌افتد. این کار برای محافظت از گوگل در برابر وب سایت‌هایی مفید است که سعی می‌کنند از آن هوشمندانه استفاده کنند، در مقابل آن دسته‌ای که نتایج خود را بیشتر دستکاری کنند.

آشنایی با منابع تغذیه گوگل پنالتی

لیست محرک‌های گوگل پنالتی گسترده است اما به راحتی می‌توان آن‌ها را جمع‌بندی کرد. به طور کلی کارهایی شامل مجازات خواهد شد که هر وب سایت برای فریب موتور جستجو یا آسیب رساندن به تجربه کاربر از طریق وب سایت انجام می‌دهد. برای اطمینان از اینکه سایت شما جریمه نشود، اطمینان حاصل کنید که سایت شما دچار موارد زیر نیست. موارد ذکر شده منبع تغذیه گوگل پنالتی است.

• نرم افزارهای جاسوسی، ابزارهای تبلیغاتی مزاحم یا ویروس‌ها
• لینک‌ها یا متن‌های پنهان
• نمایش نسخه دیگری از یک صفحه وب برای ربات‌های موتور جستجو
• تغییر مسیرهای فریبنده (وقتی بازدید کننده‌ای بدون کلیک کردن روی هر چیزی به طور خودکار به صفحه دیگری منتقل می‌شود)
• صفحات بارگذاری شده با کلمات کلیدی بی ربط
• استفاده زیاد از کلمات کلیدی
• مقدار قابل توجهی از محتوای تکراری استفاده شود

۱۵ راه برای جلوگیری از گوگل پنالتی در سال ۲۰۲۱

در سال ۲۰۲۱، صاحبان کسب و کارها و مدیران سایت می‌دانند که رتبه‌بندی گوگل بیش از هر زمان دیگری مهم است. اکنون این موضوع برای موفقیت در یک کسب و کار کاملاً ضروری شده اند. بنابراین، جریمه‌ای از طرف گوگل که رتبه‌بندی جستجوی شما را کاهش می‌دهد، می‌تواند میزان بازدید ارگانیک شما را تا حد زیادی کاهش دهد، بنابراین بر کسب و کار و برند تجاری شما تأثیر می‌گذارد.

بخاطر داشته باشید، گوگل تبعیض قائل نمی‌شود. مهم نیست شرکت شما چقدر بزرگ، موفق یا تازه تاسیس باشد، اگر با گوگل خوب رفتار نکنید، می‌توانید با مجازات‌هایی رو به رو شوید که به طور گسترده رتبه‌بندی جستجوی شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد. با جریمه شدن و از دست دادن ترافیک جستجو، پول و موفقیت را در جیب رقبا نگذارید. به سادگی این دستورالعمل‌های ساده را دنبال کنید و از این ۱۵ اشتباه خودداری کنید که باعث جریمه شدن از طرف گوگل و پایین آمدن رتبه جستجوی شما می‌شود.

اشتباه یک: لینک‌ خریداری نکنید

خرید لینک‌ها تقریباً همیشه از طرف گوگل مجازات می‌شوید. اگر گرفتار شدید از طرف غول موتور جستجو منتظر هیچ رحمتی نباشید. مطمئناً، شرکت‌هایی که لینک‌ها را می‌فروشند ممکن است وعده‌های پر زرق و برق بدهند، اما به آن‌ها اعتماد نکنید. اگر مجبور باشید لینک پولی بخرید، سرانجام گرفتار خواهید شد. همچنین، هرگز باور نکنید که لینک‌های شما قابل شناسایی نیستند. گوگل باهوش‌تر از این حرفاست.

اشتباه دو: استفاده زیاد از یک کلمه کلیدی

هر متخصص سئو به شما می‌گوید که استفاده زیاد از یک کلمه کلیدی یکی از بزرگترین موارد منفی است که این روزها نمی‌توانید انجام دهید. گوگل بیش از یک دهه است که به طور فعال وب سایت‌هایی را مجازات می‌کند که استفاده زیادی از کلمات کلیدی می‌کنند. با این حال، به روزرسانی الگوریتم BERT گوگل ثابت کرده است که این غول موتور جستجو اکنون می‌تواند محتوا را به خوبی و در حد یک انسان درک کند.

به روزرسانی در درک زبان طبیعی متمرکز شده بود. بنابراین، موتورهای جستجو به طور طبیعی بهتر می‌فهمند که وقتی محتوا جریان پیدا نمی‌کند یا «آزمایش کوچک» را برای نوشتن طبیعی نمی‌گذراند. با نوشتن محتوا به طور طبیعی، مانند آنچه در زندگی واقعی صحبت می‌کنید، از گوگل پنالتی جلوگیری کنید و استفاده از کلمه کلیدی خود در یک مقاله را در حدود ۲-۳٪ نگه دارید، این یک قانون استاندارد است.

اشتباه سه: داشتن محتوای کم ارزش

همانطور که در موارد فوق ذکر شد، جدیدترین به روزرسانی گوگل، BERT، اکنون می‌تواند محتوای سایت را مشابه یا بهتر از انسان بررسی کرده و آن را درک کند. استفاده از محتوای کم ارزش در وب سایت شما می‌تواند منجر به مجازاتی برای سایت شما شود. یک راه عالی برای جلوگیری از این امر ایجاد یک وبلاگ مرتبط با صنعت با محتوای کاملاً یونیک است که در عین حال محتوای با ارزشی داشته باشد.

اشتباه چهار: محتوای غیرمنحصر به فرد یا نقض حق کپی رایت

گوگل این امر را «محتوای تکراری» می‌نامد و آن را کاملاً جدی پیگیری می‌کند. این موضوع شامل دو چیز جداگانه است. اولاً، صفحه‌هایی را به طور کامل از فهرست شدن جلوگیری می‌کند که حاوی محتوای یکسان در چندین صفحه هستند، حتی نمایش داده نمی‌شوند. دوم، شما می‌توانید به دلیل ارسال مطالب شخصی خود در چندین مکان جریمه شوید، مانند یک وبلاگ مهمان با محتوایی که به سادگی از وب سایت خود کپی و جایگذاری شده است.

اشتباه پنجم: آگهی‌های تبلیغاتی مزاحم

دقیقاً به همین دلیل است که گوگل الگوریتم منحصر به فرد خود را برای مشخص کردن صفحات و وب سایت‌هایی اضافه کرد که مملو از تبلیغات هستند یا صفحاتی که بازدید کنندگان سایت را ناامید می‌کنند و آن‌ها را وادار به غربال کردن تمام این تبلیغات کرد تا اطلاعات مورد نظر خود را بدست آورند. وب سایت‌هایی که گوگل آن‌ها را «سنگین ترین» می‌نامد. به بیان ساده، گوگل صفحاتی را جریمه می‌کند که در بالای صفحات آن‌ها محتوای بیش از حد زیادی دارد و باعث می‌شود کاربران بیش از حد احساس خستگی کرده و احتمال پرش از آنجا وجود داشته باشد.

اشتباه ششم: محتوا را هرگز مخفی نکنید

گوگل به طور پیش فرض روی شفافیت متمرکز است. جای تعجب نیست که آن‌ها دوست ندارند محتوا را مخفی کنید. سعی نکنید از این روش برای رتبه‌بندی بهتر سایت خود گوگل را «فریب» دهید. بسیاری از کارشناسان که با زمان خود همراه نبوده اند، کارهایی مانند متن متناسب با رنگ پس زمینه صفحه را انجام می‌دهند. اگرچه آن‌ها ممکن است فکر کنند این موضوع به رتبه‌بندی آن‌ها کمک می‌کند اما بدون شک منجر به گوگل پنالتی می‌شود. تا جایی که می‌توانید با گوگل شفاف باشید، این موضوع فقط شامل محتوای با کیفیت بالا می‌شود.

اشتباه هفتم: نشان دهید شما یک برند معتبر و قانونی هستید

گوگل می‌خواهد بالاترین کیفیت تجربه را برای جستجوگرانی ارائه دهد که از آن به عنوان موتور جستجوی ترجیحی خود استفاده می‌کنند. موتور جستجوی غول پیکر می‌خواهد اطمینان حاصل کند که آن جستجوگران تجربه فوق العاده‌ای دارند. گوگل می‌خواهد که لیست او دقیقاً با آنچه جستجوگران به دنبال آن هستند مرتبط است. بنابراین، گوگل تمایل دارد از وب سایت‌هایی با تجربه مشتری بی‌نظیر با کیفیت و عالی استفاده کند. با بهینه‌سازی سایت خود می‌توانید رتبه وب سایت خود را افزایش داده و همچنین شانس جریمه سایت خود را کاهش دهید.

اشتباه هشتم: URL‌ها را برای انسان تنظیم کنید

اگر می‌خواهید از جریمه شدن سایت یا صفحات خاص خود جلوگیری کنید، URL‌های واضح، مختصر و نوشته شده برای کاربر استفاده کنید. اگرچه درج کلمات کلیدی یا عبارات خاص اشکال ندارد اما URL شما باید متناسب با محتوا باشد و برای جذب ترافیک و نوشتن برای رتبه‌بندی موتور جستجو به سادگی نوشته نشود.

اشتباه نهم: لینک‌های اسپم

روش دیگر برای جلوگیری از گوگل پنالتی، انجام ندادن چیزی است که از آن به عنوان «لینک اسپم» یاد می‌شود. این روشی است که بسیاری از آژانس‌ها از آن استفاده می‌کردند یا افرادی که در یک شرکت دقیق از SEO اطلاعی ندارند، بخشی از استراتژی خود قرار می‌دهند. این زمانی است که افراد به سادگی لینکی به سایت خود یا به صورت دستی یا با یک پلتفرم خودکار اضافه می‌کنند و این اعتقاد را دارند که به سئو کمک می‌کند. مردم از دیدن این لینک‌های اسپم متنفر هستند و بنابراین توسط گوگل مشخص می‌شوند و وب سایت‌های این مدلی جریمه خواهند شد.

اشتباه دهم: توجه نکردن به یک وب سایت هک شده

هک شدن از هر زمان دیگری مهم‌تر است و حتی بسیاری از افراد در فکر این هستند که چگونه سیستم مدیریت محتوای وب سایت شما را برای اضافه کردن محتوای مخرب، اسپم و لینک‌ها، بفروشند. وقتی ربات‌های عنکبوتی گوگل متوجه می‌شوند سایتی هک شده است، آن‌ها اعلانی در کنار نتایج جستجو هستند که حاوی یک سایت هک شده با اخطار «این سایت هک می‌شود» و ممکن است مجازات بدتری نسبت به از دست دادن جایگاه در رتبه‌بندی جستجو باشد.

اشتباه یازدهم: سئو کلاه سیاه استفاده نکنید

اگرچه کمتر معمول است، وقتی وب سایت‌ها و صفحات سعی می‌کنند با استفاده از تاکتیک سئو کلاه سیاه گوگل را فریب دهند. این کار با استفاده از لینک‌های تغییر مسیر دزدکی انجام می‌شود. گوگل وب سایت‌هایی را مجازات خواهد کرد که این کار را انجام می‌دهند. زیرا غول موتور جستجو می‌خواهد اطمینان حاصل کند که کاربران بر روی این لینک کلیک نمی‌کنند و  به یک مکان دیگر نمی‌روند. 

اشتباه دوازدهم: استفاده نکردن از لینک‌های خارجی

لینک‌های خارجی مهم است تا نشان دهد شما یک کسب و کار معتبر هستید و از هدایت بازدید کنندگان سایت خود به سایر سایت‌ها و کسب و کارهای معتبر ترسی ندارید. درج لینک‌های با کیفیت به وب سایت‌های باکیفیت بسیار مهم است که به نظر نمی‌رسد یک وب سایت ناخواسته باشید و مجازات دریافت کنید. ممکن است شما مایل نباشید بازدیدکنندگان از صفحات سطح بالای خود خارج شوند اما مکان عالی برای قرار دادن این لینک‌های خارجی در وبلاگ شما است.

اشتباه سیزدهم: لینک‌های ورودی مضر را بررسی نمی‌کنید

گاهی اوقات وب سایت شما میزان لینک‌های ورودی مضری همچون اسپم یا لینک‌های متنی مشکوک است. گوگل شروع به بررسی این وضعیت می‌کند و به سایت شما مشکوک می‌شود. اطمینان پیدا کنید تمام لینک‌های ورودی شما سالم و کنترل شده است. اگر مطمئن نیستید که لینک ورودی اسم است یا خیر، می‌توانید از ابزارهای موجود استفاده کنید. سایت‌هایی مانند Moz Link Explorer یا SEMRush امکاناتی به عنوان امتیاز اسپم در اختیار کاربران قرار می‌دهند. Moz، یکی از قدرتمندترین ابزارهای سئو سایت است.

اشتباه چهاردهم: بیش از حد از Anchor Text استفاده نکنید

استفاده بیش از حد از Anchor Text یکی از متداول‌ترین مواردی است که گوگل مجازات می‌کند. برای جلوگیری از گوگل پنالتی نیاز به دقت و توجه دارد. به زبان ساده، Anchor Text متن واقعی است که می‌توانید بر روی آن کلیک کنید تا به صفحه یا وب سایت دیگری منتقل شود. گوگل می‌خواهد همه لینک‌ها طبیعی باشد و افراد را به سمت اطلاعاتی سوق دهند که می‌خواهند.

اشتباه پانزدهم: موقعیت خود را در سایت اضافه نمی‌کنید

موقعیت فیزیکی شما(با فرض داشتن) کمک می‌کند تا از گوگل پنالتی جلوگیری کنید و غیرقانونی شناخته نشوید. زیرا نشانگر معتبر بودن و قابل اعتماد بودن شما است. این موضوع مستقیماً به نحوه رتبه‌بندی سایت‌ها و صفحات توسط گوگل مربوط می‌شود. با فرض اینکه هر سه مورد را دارا هستید، می‌خواهید NAP(نام، آدرس و شماره تلفن) شرکت خود را در سرتاسر سایت خود قرار دهید. با نشان دادن سایتی که می‌توانید به آن اعتماد کنید، این موضوع باعث می‌شود سایت شما جریمه نشود.

چگونه ببینیم سایت ما قبلا مجازات شده است؟

گوگل با استفاده از الگوریتم‌های متعدد و همچنین ممیزی‌هایی شناسایی می‌کند که به صورت دستی انجام می‌شود، مشکلات یا تخلفات مربوط به وب سایت‌ها و صفحاتی را مرتکب خلافی شده اند، بررسی می‌کند. شما یا مدیر وب سایت باید مرتباً بررسی کنید تا ببینید آیا قبلاً گوگل پنالتی شده‌اید یا خیر. روند کار فوق العاده ساده است. ابتدا وارد گوگل سرچ کنسول شوید، ابزاری کاملاً رایگان، برای بررسی مجازات‌های دستی است. سپس، پیام‌های خود را بررسی کنید تا ببینید آیا اخطار گوگل پنالتی جدیدی دارید یا خیر.

چگونه می‌توانم گوگل پنالتی ترمیم کنم؟

حذف گوگل پنالتی همیشه آسان نیست. دانستن اینکه دو نوع مجازات دستی و الگوریتمی وجود دارد، مهم است. مجازات‌های دستی توسط یک کارمند گوگل اعمال می‌شود. این موارد اغلب زمانی رخ می‌دهند که وب سایت شما خلاف شرایط خدمات گوگل رفتار کرده است. این موضوع ممکن است شامل ویروس، پنهان کردن، هدایت مجدد یا خرید لینک‌ها و غیره شود. هنگامی که جریمه دستی دریافت می‌کنید، باید قبل از اینکه کسی مشکل گسترده‌تر شود، از گوگل درخواست تجدید نظر در وب سایت خود (قرار دادن مجدد آن در نتایج موتور جستجو) کنید.

از طرف دیگر، مجازات الگوریتمی به طور خودکار و بدون مداخله دستی گوگل انجام می‌شود. این‌ها اغلب نتیجه یک تغییر الگوریتم است که برای رتبه‌بندی وب سایت‌های دارای ارزش بالاتر از وب سایت‌هایی با محتوای ضعیف یا مرتبط‌تر طراحی شده است. مجازات‌های الگوریتمی، مانند Panda، Penguin و Hummingbird، ممکن است بر وب سایت‌هایی تأثیر بگذارد که محتوای ضعیف یا تکراری، کپی و استفاده زیاد از کلمه کلیدی، زمان بارگیری آهسته یا فقدان لینک‌های ورودی دارند. با این نوع مجازات، همچنان در جستجو رتبه‌بندی خواهید شد اما احتمالاً بسیار پایین‌تر قرار می‌گیرید.

با سهل انگاری گوگل را عصبانی نکنید

گوگل ماهانه صدها هزار مجازات صادر می‌کند. البته می‌توان از این اتفاق جلوگیری کرد. به یاد داشته باشید، مجازات‌ها گوگل کاملا قابل اجتناب است. کافی است به درستی قوانین این شرکت را درک کنید و اجرا نمایید. می‌توانید از گوگل سرچ کنسول برای نظارت بر رتبه‌بندی سایت خود و زیر نظر گرفتن کلمات کلیدی استفاده کنید. سپس می‌توانید برای جلوگیری از گوگل پنالتی، مشکلات موجود را برطرف کنید. اگر رتبه شما در موتور جستجو کاهش پیدا کرد به معنای گوگل پنالتی نیست. رقابت هر روز سخت‌تر می‌شود و نحوه رتبه‌بندی گوگل دائما در حال به روزرسانی و بررسی است. علاوه بر رعایت قوانین گوگل، باید روش‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو را نیز در نظر بگیرید.