پادکست چیست و چگونه به کسب درآمد از آن بپردازیم؟

در دوره و زمانه‌ای زندگی می‌کنیم که تقریباً همه افراد در منزل، تاکسی، فروشگاه و غیره به رادیو گوش می‌دهند. پادکست هم یک نوع محتوای صوتی مانند رادیو است. تفاوت پادکست با محتوای رادیویی این است که در مورد پادکست، همه چیز (سرعت پخش، زمان پخش، شنیدن بخش از محتوا در زمانی دیگر و غیره) در اختیار ما است، در حالی که رادیو هیچ اختیاری به ما نمی‌دهد و فقط می‌توانیم کانال‌ها را عوض کنیم وگرنه سرعت پخش، زمان پخس و غیره در اختیار ما نیست.

تعریف پادکست به زبان خیلی ساده!

پادکست ( Podcast ) نوعی محتوای صوتی است که در اینترنت منتشر می‌شود‌ و افراد مختلف می‌توانند به این محتوای صوتی گوش کنند. بعضی از این محتواهای صوتی، صحبت‌های شخصی خاص در رابطه با یک موضوع خاص است و گاهی هم چند نفر دور هم می‌نشینند و در رابطه با یک موضوع صحبت می‌کنند. موضوعات مورد استفاده برای ساخت پادکست هم متفاوت و متنوع هستند. امروزه برای گوش دادن به این نوع از محتوای صوتی از اپلیکیشن‌های خاصی از قبیل کست‌باکس (Castbox) استفاده می‌شود. در صورتی که تمایل دارید این برنامه را دانلود کنید و بیشتر با مفهوم پادکست آشنا شوید، به کست‌باکس مراجعه کنید.

پادکست در واقعی نوعی از محتوای صوتی است که هیچ چارچوب، قاعده و قانون خاصی ندارد و هر کسی که علاقه‌ای به صنعت محتوا داشته باشد می‌تواند وارد این زمینه شود و در آن نقش‌آفرینی کند. به عنوان مثال یک روانشناس را در نظر بگیرید که تمایل دارد به هم‌نوعان خودش کمک کند و از این راه به یک برند معتبر تبدیل شود. او می‌آید و در مورد مسائل مهم شروع به صحبت می‌کند و به دغدغه افراد مختلف جامعه می‌پردازد. سپس این محتوا را در اپلیکیشن‌های خاصی که مخصوص انتشار پادکست است، قرار می‌دهد. درست است که پادکست قاعده و قانون خاصی ندارد ولی به هر حال باید در اپلیکیشن‌های خاصی منتشر شود تا علاقمندان و مخاطبان بتوانند به راحتی به آن دسترسی پیدا کنند.

تاریخچه‌ای مختصر و مفید در مورد پادکست

وقتی بسیاری از افراد کلمه پادکست را می‌شنوند این سوال به ذهنشان می‌رسد که معنای این کلمه چیست و اصلاً ریشه آن به کجا برمی‌گردد؟ کلمه کست ( Cast ) از پخش شدن می‌آید و کلمه پاد ( Pod ) هم به مجموعه‌ای از محصولات شرکت اپل مربوط می‌شود که به آن‌ها آیپاد گفته می‌شود. این دستگاه‌ها مخصوص پخش موسیقی بود و می‌شد آن‌ها را همراه با خود حمل کرد.

اولین بار شرکت اپل آمد و چنین مفهومی را به کار برد. این شرکت کلمه پاد و کست را کنار هم گذاشت و این پدیده را به جهان معرفی کرد. سال‌های ابتدایی دهه ۲۰۰۰ میلادی بود که ایده ایجاد محتوای صوتی و انتشار آن در اینترنت جذاب شد. قرار شد افراد مختلف محتوای صوتی خود را در اینترنت منتشر کنند و افرادی که آیپاد دارند بتوانند این فایل‌ها را دریافت و به آن‌ها گوش کنند.

تا مدت‌ها نام مناسبی برای این فایل‌های صوتی وجود نداشت تا اینکه یک نویسنده به نام بن همرسلی در روزنامه گاردین از اصطلاح پادکست برای اشاره به این محتوای صوتی استفاده کرد. پس از آن این واژه مورد قبول همه قرار گرفت و کم‌کم به یک کلمه رایج تبدیل شد. تقریباً ده سالی است که جهان حرکت فراگیر خود به سمت پادکست را آغاز کرده و در حال حاضر صنعت این نوع محتوای صوتی، یک صنعت میلیارد دلاری است و بسیاری از افراد در جهان دارند فعالیت خود در این حوزه را آغاز می‌کنند.

در کشور ایران هم مثل سایر نقاط جهان چند سالی است که صنعت پادکست به راه افتاده و هر روز به عظمت این صنعت افزوده می‌شود. بسیاری از کارآفرینان، افراد موفق و مطرح دارند روی این صنعت کار می‌کنند و به همین خاطر سرمایه‌گذاران زیادی به این صنعت تمایل پیدا کرده‌اند.

تفاوت پادکست با برنامه‌های رادیویی

برخی از کاربران تا به این‌جای کار به صورت کامل با تفاوت پادکست‌ها با برنامه‌های رادیویی آشنا نشده‌اند و در این زمینه هنوز ابهام‌هایی در ذهن آن‌ها وجود دارد. در ادامه به صورت خلاصه به چند مورد از این تفاوت‌ها اشاره شده است:

1. تولیدکننده پادکست هیچ محدودیت زمانی ندارد و تا جایی که اطلاعات دارد و مخاطب را خسته نمی‌کند می‌تواند محتوای صوتی تولید کند و در اختیار مخاطب قرار دهد. از طرفی کسی که پادکست می‌سازد محدودیتی از نظر تعداد برنامه هم ندارد.
2. گوینده در پادکست‌ها آزادی بیان بیشتری نسبت به رادیو دارد؛ زیرا به هر حال رادیو رسانه ملی است و ممکن است برخی صحبت‌ها در این رسانه پذیرفته نشود و ناشایست به نظر برسد.
3. شونده انتخاب می‌کند که چه زمانی به چه محتوای صوتی گوش بدهد. آیا رادیو چنین حالتی دارد؟ در رادیو جدول پخش وجود دارد و برنامه‌ها در روزها و برنامه‌های مشخصی پخش می‌شود.

ویژگی‌های مهم پادکست‌ها

پادکست‌ها در واقع نوعی محتوای صوتی هستند که سه ویژگی اصلی دارند. البته پادکست‌های بسیاری وجود دارد که یکی از این سه خصوصیت را ندارد ولی باز هم پادکست نامیده می‌شود ولی اگر قصد دارید به یک پادکستر حرفه‌ای تبدیل شوید، باید محتوای صوتی که تولید می‌کنید و در اختیار کاربر می‌‎گذارید، این سه خصوصیت را داشته باشد:

1. پادکست‌ها باید در بستر اینترنت منتشر شوند: اولین خصوصیتی که پادکست‌های اصولی باید داشته باشند این است که لازم است در بستر اینترنت (مثلاً در قالب اپلیکیشن‌های خاص) منتشر شوند. بنابراین اگر یک محتوای صوتی هست که در قالبی غیر از اینترنت (مثلاً در سی‌دی) به دست شما می‌رسد، نمی‌شود نام پادکست روی آن گذاشت.
2. پادکست‌ها باید به صورت منظم منتشر شوند: پادکست‌ها باید به صورت سریال و اپیزود منتشر شود و به دست مخاطب برسد. اگر می‌بینید که فردی کلاً یک محتوای صوتی تولید و آن را در اینترنت منتشر می‌کند، از نظر تخصصی و فنی نمی‌‎توان نام پادکست روی محتوای او گذاشت. برخی از پادکست‌ها به صورت ماهانه، برخی هفتگی و برخی به صورت فصلی در اختیار مخاطب قرار می‌گیرد ولی مهم این است که تداوم و استمرار دارند و به یک فایل صوتی منتهی نمی‌شوند.
3. باید انتشار پادکست بر اساس یک استاندارد مشخص انجام شود: باید محتوای صوتی خودمان را بر مبنای استاندارد RSS منتشر کنیم. اگر محتوای صوتی شما چنین خصوصیتی ندارد، در زمره پادکست‌ها قرار نمی‌گیرد. RSS که از آن با نام خوراک یا فید هم یاد می‌شود، یک استاندارد بین‌المللی است که محتواها با این استاندارد در اینترنت منتشر می‌شود.

گوش دادن به پادکست چه مزایایی دارد؟

• میزان تأثیر شنیدن یک متن با خواندن آن برابر است: زمانی می‌گفتند شنیدن کی بود مانند دیدن؟ ولی اکنون مطالعات روان‌شناسی نشان می‌دهد که شنیدن یک متن و خواندن آن از نظر درک و یادگیری تفاوت چندانی ندارد. پس شنیدن هم تأثیرگذار است و می‌تواند فواید زیادی داشته باشد.
• امکان شنیدن محتوای صوتی و انجام کارهای دیگر به صورت همزمان وجود دارد: دومین مزیتی که می‌توان برای گوش دادن به پادکست نام برد، این است که می‌شود حین شستن لباس‌ها، حضور در مترو، قدم زدن در خیابان، خرید کردن، ورزش کردن و غیره به این نوع از محتوای صوتی گوش داد.
• پادکست امکان استفاده بهینه از زمان را فراهم می‌کند: امروزه افراد دغدغه کمبود وقت برای مطالعه و یادگیری را دارند. پادکست‌ها این مشکل را تا حدود زیادی حل کرده‌اند. وقتی بتوانیم در مکان‌ها و در حالات مختلف به محتوای صوتی گوش کنیم و مطلب یاد بگیریم، در واقع از زمان خود بهترین استفاده را برده‌ایم.
• پادکست‌ها ما را به گذشته می‌برند: ما از قدیم با داستان پدر و مادرهای خودمان انس گرفته‌ایم و هر چیزی که بتواند آن حس و حال را برایمان تداعی کند، دوست داریم. پادکست‌ها ارتباط بسیار عمیقی با ما برقرار می‌کنند و به همین خاطر یادگیری افراد از طریق محتوای صوتی خیلی بالا می‌رود.
• گوش دادن به محتوای صوتی یک سرگرمی جذاب و آموزنده است: فرض کنید که حوصله‌تان سر رفته است و دوست دارید سرگرم شوید. در این لحظات چه چیزی بهتر از گوش دادن به پادکست‌ها پیدا می‌شود؟ پادکست‌ها هم جذاب و هم آموزنده هستند. در مواقعی که در پی سرگرمی هستید، به این موضوع فکر کنید.

چگونه می‌توانیم پادکست گوش کنیم؟

 در حال حاضر بسترها، اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌های متنوعی برای گوش دادن به پادکست وجود دارد. به نرم افزارهای اختصاصی که برای شنیدن پادکست‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد، پادکچر ( Podcatcher ) گفته می‌شود. هر کدام از این برنامه‌ها خصوصیت‌های خاص خود را دارند.

هر کسی یک پادکچر خاص را برای خودش انتخاب می‌کند ولی مسئله این است که تفاوت چندان زیادی بین پادکچرهای موجود وجود ندارد و خدمت اصلی آن‌ها با هم یکسان است. در ادامه به چند مورد از قابلیت‌هایی که پادکچرها دارند اشاره شده است:

• می‌توانید در بین پادکست‌هایی که در پادکچر بارگذاری شده است جستجو و پادکست مورد نظر خودتان را پیدا کنید
• می‌توانید پادکست‌های مختلف را دنبال کنید
• می‌توانید پادکست‌ها را روی گوشی یا کامپیوتر خود ذخیره و در فرصتی مناسب بشنوید و یاد بگیرید. امروزه با ظهور پادکست‌ها افراد می‌توانند اتومبیل خود را به یک دانشگاه تبدیل کنند.
• می‌توانید برای هر اپیزود از پادکست‌هایی که می‌شنوید، نظر بگذارید تا تولیدکننده آن محتوای صوتی بتواند محتواهای بعدی خودش را با کیفیت بهتری تولید کند.
• پادکچرها به شما این اجازه و امکان را می‌دهند که سرعت پخش پادکست‌هایی که دارید گوش می‌کنید را کم و زیاد کنید.

معرفی چند پادکچر عالی

اپلیکیشن‎های گوناگونی برای شنیدن پادکست وجود دارد که هر کدام از آن‌ها مزایا و قابلیت‌های خاص خود را دارند. در ادامه قصد داریم چند اپلیکیشن و برنامه خوب برای شنیدن پادکست‌ها را معرفی کنیم:

1. کست باکس (Castbox ): در حال حاضر کست باکس یکی از محبوب‌ترین و متداول‌ترین پادکچرهایی است که توسط علاقمندان به پادکست مورد استفاده قرار می‌گیرد. بسیاری از پادکسترها و علاقمندان به پادکست‌های فارسی هم وارد این اپلیکیشن می‌شوند.
2. گوگل پادکستس (Google Podcasts ): شرکت گوگل مثل همیشه با جانب‌داری از کاربران دارای گوشی‌های اندروید پا به میدان گذاشت و اپلیکیشن پادکچر مخصوص دستگاه‌های اندرویدی را روانه بازار کرد. مزیتی که این برنامه دارد این است که با استفاده از حساب کاربری خودتان (جیمیل) می‌توانید در این برنامه ثبت نام کنید و حتی اگر تمایل داشتید می‌توانید بخشی از پادکست را در یک گوشی و بخشی را در گوشی دیگر بشنوید.
3. اپل پادکستس (Apple Podcasts ): شرکت اپل هم این برنامه را برای دستگاه‌های مبتنی بر سیستم آی.اُ.اس روانه بازار کرد. البته این برنامه به صورت پیش‌فرض روی آیفون‌ها نصب شده است.
4. ناملیک: یکی دیگر از پادکچرهای عالی که کاربران فارسی‌زبان می‌توانند از آن لذت ببرند، ناملیک است که پادکسترهای فارسی‌زبان در این برنامه هم فعالیت خوبی دارند.
5. اسپاتیفای Spotify ) : در سال‌های اخیر اسپاتیفای به معروفیت زیادی دست پیدا کرد و به یکی از مهم‌ترین ابزارها برای پخش پادکست‌ها و موسیقی تبدیل شد. یکی از خصوصیات مهم این برنامه این است که در آن هوش مصنوعی به کار رفته و به همین خاطر مدتی که از آن استفاده کنید، با روحیات شما آشنا می‌شود و می‌تواند پادکست‌های مورد علاقه شما را پیشنهاد دهد.

چگونه پادکست تولید کنیم؟

در صورتی که در ابتدای راه هستید و قصد دارید در زمینه تولید و انتشار پادکست‌های مورد علاقه خودتان فعالیت کنید، می‌توانید این کار را با گوشی هوشمند خودتان هم انجام دهید. تنها کاری که باید بکنید این است که ابتدا محتوای صوتی مورد نظر خود را با گوشی هوشمند خودتان ضبط کنید. البته کیفیت صدا با استفاده از گوشی هوشمند چندان جالب نیست. کافی است از میکروفون‌های خوب و مقرون به صرفه‌ای که در بازار وجود دارد استفاده کنید.

سپس آن را با استفاده از برنامه و اپلیکیشن‌هایی که در سطح بازار وجود دارد، ویرایش کنید. بعد از آن یک سرویس میزبانی پادکست انتخاب می‌کنید و پادکست خود را در آن بارگذاری می‌کنید. به عنوان مثال می‌توانید سیستم میزبانی پادکست انکر ( Anchor ) را انتخاب کنید که کاملاً رایگان است. در صورتی که قصد دارید تولید این نوع از محتوای صوتی را شروع کنید، نکات زیر را در نظر بگیرید:

1. همیشه کارهای خود را با برنامه‌ریزی و چک‌لیست پیش ببرید
2. یک قالب کلی برای پادکست‌های خودتان تهیه کنید
3. مخاطبان خود را بررسی کنید
4. میزان دانلود پادکست‌ها را بررسی کنید
5. همواره در اندیشه تولید محتوای عالی، ناب و منحصر به فرد باشید
6. پادکست خود را ترویج دهید و این مسئله را جدی بگیرید
7. یاد بگیرید که چگونه از پادکست‌های خود درآمد کسب کنید

چگونه از طریق پادکست‌ به درآمد برسیم؟

در حال حاضر کسب و کارهای اینترنتی در حال رشد هستند و هر روز با افزایش اقبال کارآفرینان و افراد مختلف به سمت کسب درآمد اینترنتی روبرو هستیم. همیار آکادمی مقاله‌ای دارد که در آن به انواع روش‌های کسب درآمد اینترنتی اشاره شده است. قطعاً یکی از راه‌های کسب درآمد از اینترنت، پادکست‌ها و محتوای صوتی است. در ادامه این بخش از مقاله به روش‌هایی می‌پردازیم که به کمک آن‌ها می‌‎توان از پادکست درآمد کسب کرد.

۱٫ سیستم همکاری در فروش یا افیلیت مارکتینگ

فرض کنید که در یک حوزه خاص تخصص دارید و می‌توانید مشاوره دهید. می‌توانید در حوزه خودتان پادکست‌های مختلفی بسازید و در اختیار مخاطب خود قرار دهید. مخاطب هم وقتی تخصص شما را ببینید روی لینکی که در بخش توضیحات آن محتوا قرار داده‌اید کلیک می‌کند و خرید خود را انجام می‌دهد. همیار آکادمی مقاله کاملی در زمینه سیستم همکاری در فروش دارد که در آن تمامی نکات لازم در مورد این روش از بازاریابی را توضیح داده است. برای مطالعه این مقاله کافی است به هرآنچه باید از سیستم همکاری در فروش یا افیلیت مارکتینگ بدانید مراجعه کنید.

۲٫ سیستم پاداش یا اصطلاحاً دونیت (Donate)

در این روش کسب درآمد از پادکست، مخاطب می‌تواند به تولیدکننده محتوا مبلغی را به عنوان پاداش بدهد و با این کار خود از تولیدکننده حمایت مالی کند تا او بتواند به این کار خود ادامه دهد. البته این روش کسب درآمد نیاز به گذر زمان دارد؛ زیرا محتوای شما باید به ثمر بنشیند، مخاطبان خاص خود را پیدا کند و همه بفهمند که شما در کار خودتان حرفه‌ای هستید و با دونیت آن‌ها تشویق می‌شوید که این کار را ادامه دهید.

۳٫ دریافت کمک مالی از سوی حامی مالی (اسپانسر)

گاهی شخصی که می‌خواهد کار تولید پادکست را آغاز کند، یک شخصیت برجسته است. اجازه دهید یک مثال وطنی بزنیم. چندی پیش آقای دکتر مجتبی شکوری که از معلمان شناخته‌شده و معروف کشورمان است، به همراه چند تن دیگر، پادکست رادیو راه را راه اندازی کردند. اپلیکیشن طاقچه وقتی دید که این محتوا دارد توسط یک شخصیت معروف آغاز به کار می‌کند، تصمیم گرفت که از این حرکت حمایت مالی کند و با این کار، امکان ادامه کار این گروه فراهم شد.

۴٫ برندسازی شخصی؛ یک روش غیرمستقیم برای کسب درآمد از پادکست

در صورتی که بتوانید محتوای ارزشمندی در اختیار مخاطب خود بگذارید و نام خود را در بین مخاطبان خود برجسته کنید، می‌‎توانید در آینده به یک برند شخصی تبدیل شوید. در این صورت مخاطبان خیلی راحت در دوره‌های شما شرکت می‌کنند و دوست دارند از شما و خدماتتان استفاده کنند. بنابراین می‌توان از پادکست‌ها برای برندسازی شخصی استفاده کرد و از راه غیرمستقیم به درآمد رسید.

۵٫ فروش پادکست‌ها

تا زمانی که به یک برند و شخصیت برجسته تبدیل نشده‌اید این روش جواب نمی‌دهد. باید به اندازه کافی به معروفیت و محبوبیت برسید و سپس بخشی از پادکست‌ها را رایگان و بقیه را به صورت پولی عرضه کنید تا مخاطب آن را خریداری کند و از این طریق به شما پول بدهد.

۶٫ تبدیل محتوای صوتی به انواع دیگر محتوا و فروش آن

می‌توانید محتواهای صوتی خود به کتاب یا محتوای ویدیویی و فیلم تبدیل کنید و دوباره این نوع جدید از محتوا را به فروش برسانید. این کار، کاملاً حرفه‌ای است و افراد موفق زیادی تاکنون این کار را انجام داده‌اند. به عنوان مثال می‌توان به برایان تریسی اشاره کرد که محتوای کتاب‌های خود را در سمینارها و فیلم‌های آموزشی خودش هم مطرح می‌کند.

راه‌های زیادی برای کسب درآمد از طریق پادکست‌ها وجود دارد که در این بخش از مقاله به همین موارد اکتفا کردیم. در بخش بعدی مقاله قصد داریم چند نکته مهم را بیان کنیم که رعایت این نکات می‌تواند کمک زیادی به موفقیت شما بکند. پس هنگام تولید محتوای صوتی و ساخت پادکست‌ها باید به این نکات ارزشمند توجه داشته باشید.

چند نکته مهم برای موفقیت در زمینه پادکست

• باید در این زمینه عمیق شوید. به جای تولید محتوا در زمینه‌های مختلف، روی یک حوزه خاص تمرکز کنید. این کار باعث رشد مخاطبان تخصصی شما می‌شود.
• برای موفقیت در این زمینه روی عزت نفس خود کار کنید و تا حد امکان با مخاطب ارتباط عمیق برقرار کنید.
• پس از مدتی کار ابتدایی و دست‌گرمی، محتوای خود را ساختاربندی کنید و به آن چارچوب بدهید. باید کم‌کم به سمت حرفه‌ای شدن بروید.
• یک برنامه زمانی تدوین کنید و بر اساس برنامه‌ریزی جلو بروید.
• از ارائه نترسید. اگر پادکست‌های ابتدایی شما خیلی شرم‌آور و بی‌کیفیت بودند، نگران شوید؛ زیرا بعداً می‌توانید آن‌ها را بردارید. مهم این است که شروع کنید و از ارائه، ترس و واهمه نداشته باشید.

تولید پادکست خودتان را شروع کنید

ست گادین که یکی از بزرگ‌ترین دانشمندان و متفکران حوزه بازاریابی است نظر بسیار مهمی در زمینه پادکست‌ها دارد که در ادامه به این نظر اشاره شده است:

پادکست‌ها، در عین سادگی، دلیلی برای ملاقات با انسان‌های عالی، عاملی برای شفاف اندیشیدن، علتی برای افزایش اعتبار و سرمایه‌ای برای آیندگان هستند.

 مواردی که بیان شد، دلیلی محکم و واضح برای این است که شما هم تولید پادکست‌های خودتان را آغاز کنید. در صورتی که از این مقاله لذت بردید، مطالعه کسب درآمد در دوران کرونا | تهدید یا فرصت؟ را به شما پیشنهاد می‌‎کنیم. آیا از محتوای این مقاله لذت بردید؟ شما از کدام اپلیکیشن برای شنیدن پادکست‌های مورد علاقه خودتان استفاده می‌کنید؟ آیا ایده‌ای برای کسب درآمد از پادکست‌ها به ذهنتان می‌رسد؟ لطفاً نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.